ロンドン、英国— 2017 年 9 月のロンドン ファッション ウィークの最中に、 COS は創業 10 周年を祝うためにナショナル ギャラリーで爆発的なパーティーを開催しました。オリンピックダイバーのトム・デイリー、モデル兼デザイナーのジャスミン・ギネス、ウェルネス起業家のジャスミン・ヘムズリーを含むゲストは、ネオンの森の光のインスタレーションの中でブラックベリーとアップルのマティーニ、ベルガモットのネグロニスを飲み、その後ドラムンベースグループのルーディメンタルのセットを楽しんだ。

ファッション関係者が「ハイストリート・セリーヌ」と呼んだこのブランドの明らかな成功は、当時苦戦していた中核のファストファッション事業から多角化するスウェーデンのオーナーH&Mグループの取り組みをしっかりと支持しているように見えた。しかし、パーティーは最高水準であることが判明した。

それから 3 年も経たないうちに、COS は失速し、新型コロナウイルス感染症封じ込めの取り組みによって引き起こされた突然のショックによる新たな脅威に直面しています。H&M グループはブランド別の財務データを公表していないが、第 2 四半期の売上高が 50% 減少したため、同社全体としては 10 年以上ぶりの四半期損失を報告した。先月は状況が改善したものの、6月24日までの売上高は依然として前年比25％減だった。同社は配当を廃止し、今年初めに大規模な人員削減の可能性を示唆した。同社の株価は1月以来約25％下落している。

しかし、パンデミックの前から、かつては活気に満ちていたCOSは苦しんでいた。BoFが確認した内部財務概要によると、2019年に同ブランドは前年比2％減の8億ユーロ（9億1,700万ドル）強の売上高を記録した。文書によると、純売上高は9億8,200万ユーロに達し、前年比7％近く増加したが、その数字は同社が最後にCOSの売上高を公表した2018年から劇的に増加しているわけではない。